中國手機市場競爭慘烈，當市場多質疑三星的時候，其實三星也在悄然做著改變。這種改變是低調的，甚至是內斂的，沒有以前的張揚和高調，在悄然地進行一些新的策略調整和布局，對于全球最大的智能手機廠商來說，能夠及時調整也是其一直能夠做強做大的基礎。

    毋庸置疑的是，在智能手機市場，三星遭遇了一定的困惑，困惑來自兩個方面，一方面是來自中低端市場的壓力，以中國手機集團軍的集體沖擊為主。三星的城池失去了一些。另一方面是來自高端市場蘋果的壓力，尤其是蘋果推出了大屏手機之后，對三星造成的沖擊還是顯而易見的。不過三星也在捫心自問，自己的問題到底在哪里，以及相應地做出了調整。

    以去年和今年的市場為例，三星去年推出了雙曲面屏的GalaxyS6Edge，今年則重磅推出了雙旗艦產品GalaxyNote5和GalaxyS6Edge+，在技術上的創新更深入和領先，這比iPhone6到iPhone6S的微創新要更值得尊重。

    當然，市場總有一些“腦殘粉”會認同蘋果的這種微變化，這也無可厚非。畢竟，蘿卜青菜各有所愛。對于三星來說，面對著競爭對手的不斷擠壓，三星也在不斷地尋求變化，降低姿態就是一種應對，尤其是在中國市場，三星越來越務實了。最簡單的一個例子就是其推出的新品GalaxyNote5上市不久就推出了以舊換新業務，而且在價格上也越來越親民了，一些市場借助兩節的促銷活動也是搞得如火如荼。

    9月12日，三星GalaxyNote5正式在中國地區銷售。這款三星2015年度旗艦產品一經上市就憑借第四代康寧大猩猩玻璃和7000級鋁合金完美相融的時尚外觀和超強的硬件配置，備受消費者關注及追捧。恰逢中秋國慶雙節，三星于9月25日至10月30日期間推出針對GalaxyNote5機型的以舊換新活動。對消費者手中的多種舊款手機進行估值，折價換購最新旗艦產品GalaxyNote5。

    筆者觀察，三星這樣做的好處主要有幾點：

    其一，是在iPhone6S上市前，搶奪一部分用戶，因為存在著價格優勢和比價效應，同時又有以舊換新的激勵，對于一些喜歡三星手機的用戶來說還是頗具誘惑性的。

    其二，壓制中國國產手機廠商新品的高端市場占有率。眾所周知，目前國內的一些手機制造商也開始挺進中高端市場，突破三千元的產品也開始逐漸多起來，這次三星GalaxyNote5以舊換新，同時壓低價格，對于國產手機廠商的高端產品是一次正面的沖擊。

    據悉，此次以舊換新活動全國限量3萬臺，采用在線估價的形式，減少環節使換購過程更加快捷。消費者可通過掃二維碼，關注三星會員俱樂部微信服務號，進行在線預估價。想要參加以舊換新活動的消費者，可到三星指定門店選購新機。而且，北上廣深的用戶還支持上門回收。

    有意思的是，參與GalaxyNote5以舊換新活動的舊機型不僅有三星Note3/Note4/NoteEdge以及S5/S6等自家機型，還包括iPhone6/iPhone5S以及其他品牌手機廠商的部分機型。這就是三星對競爭對手的一次回擊。

    其三，是技術和供應鏈優勢得到進一步延伸。三星GalalxyNote5擁有5.7英寸龐大機身，雖然玻璃和金屬元素的添加，但并沒有讓Note5增加體重，只有171g，比Note4還要輕5g，而且更薄更窄，單手抓握也是易如反掌。在技術上不斷地尋求突破，在產業鏈上的優勢繼續體現，這都是三星優于競爭對手的核心之一。